Kako pripraviti vedenjske intervencije za spodbujanje trajnostnega obnašanja?

Raziskovalci iz Biotehniške fakultete so v prestižni reviji Tourism management objavili članek z naslovom »Selecting the most promising behaviour change interventions for field experimentation«. V članku so skupaj s sodelavci iz Avstralije so razvili protokol za testiranje vedenjskih intervencij pred terenskimi eksperimenti.

Na okoljski odtis človeštva pomembno vplivajo odločitve in obnašanje posameznikov – koliko vode bomo porabili za tuširanje, kakšno hrano bomo kupovali in jedli, kam bomo šli na počitnice in kako se bomo tam vedli. Prek intervencij za spremembo vedenja, kot so opomniki, sporočila ter spreminjanje ponudbe ali infrastrukture, lahko odločevalci, podjetja in institucije ter drugi spodbudijo trajnostno vedenje.

Kljub potencialu takšnih intervencij pa raziskave v praksi ne soglašajo glede njihove učinkovitosti. Nujno je potrebnih več terenskih poskusov, vendar pa so ti delovno in časovno zahtevni ter zahtevajo močno delovno razmerje med raziskovalci in industrijo, zaradi česar so dragi in zahtevni za izvedbo. Hkrati je ključni vidik uspešnih terenskih poskusov predhoden preizkus mehanizma, prek katerega intervencija vpliva na vedenje. Posledično je pomembno izvesti obsežno predhodno testiranje možnih intervencij za spremembo vedenja, ugotoviti, ali aktivirajo ustrezne psihološke poti, in na terenu preizkusiti le tiste intervencije, ki so najbolj obetavne.

Raziskava, ki jo je v času raziskovalnega obiska prek fundacije ASEF na Univerzi v Brisbanu v Avstraliji izvedla Živa Alif, se osredotoča na pripravo protokola za predhodno testiranje vedenjskih intervencij iz vidika izbire ciljne skupine in nevtralnosti kontrolne eksperimentalne skupine. V raziskavi so v spletnem anketnem poskusu preizkusili več sporočil za spodbujanje varčevanja z vodo pri turistih na turističnih kmetijah z vzorcem iz Avstralije in Združenega kraljestva. Sporočila so ciljala različne psihološke mehanizme, kot so družbene norme, humor, prepričanja in identiteta.

Slika 1: Predlagan protokol za predhodno testiranje vedenjskih intervencij.

Raziskava je pokazala, da lahko tudi nevtralna sporočila vplivajo na psihološke mehanizme, četudi nanje ne ciljajo, in so enako učinkovita pri spodbujanju trajnostnega vedenja kot bolj kompleksne intervencije. Hkrati pa je primernost intervencij v veliki meri odvisni tudi od vzorca samega tako iz vidika učinkovitosti same kot tudi potencialnih stranskih učinkov, kot je vzbujanje neprijetnih čustev. Med preizkušenimi sporočili pa so še posebej uspešna tista, ki temeljijo na humorju.

Slika 2: Najbolj obetavna intervencija za spodbudo varčevanja z vodo.

Z uporabo predlaganega protokola za predhodno testiranje vedenjskih intervencij lahko tako zagotovimo, da se na terenu izvajajo in preverjajo le najbolj obetavne intervencije. S privarčevanim časom in denarjem lahko tako pospešimo razvoj in izvajanje intervencij, ki bodo vodile v trajnostno obnašanje potrošnikov tako med počitnicami kot v vsakdanjem življenju.

Članek je prosto dostopen na spodnji povezavi:

Zunanja povezava na https://doi.org/10.1016/j.tourman.2025.105379 Odpira se v novem oknu