Vsebina predmeta
1. Nacrtovanje trženja in trženjski nacrt v panogah biogospodarstva
1.1 Vloga strateškega trženjskega nacrtovanja
1.2 Elementi trženjskega nacrta v podjetjih in organizacijah v biogospodarstvu
2. Razumevanje trga: trženjsko raziskovanje
2.1 Trženjski informacijski sistemi v biogospodarstvu
2.2 Raziskava trga
2.3 Zbiranje, obdelava, shranjevanje in posredovanje tržnih informacij
2.4 Podrocja raziskovanja trga
2.5 Metode kvalitativnega in kvantitativnega raziskovanja trga
2.6 Merjenje in napovedovanje povpraševanja po izdelkih in storitvah v biogospodarstvu
3. Trženjska strategija in vsekanalno trženje
3.1 Proces razvoja trženjske strategije
3.2 Trženjski splet v biogospodarstvu
3.3 Pomen vsekanalnega trženja
3.4 Instrumenti digitalnega trženja
4. Razumevanje vedenja porabnikov
4.1 Razumevanje nakupnega vedenja porabnikov v panogah v biogospodarstvu
4.2 Proces in vrste nakupnega odlocanja
4.3 Družbeni, psihološki in osebni vplivi na nakupno odlocanje
4.4 Segmentiranje trga in izbor ciljnih trgov
4.5 Razlikovanje in pozicioniranje ponudbe
4.6 Nacrtovanje trženjskih aktivnosti za izbrane ciljne trge
5. Oblikovanje vrednosti in porabniške izkušnje
5.1 Ugotavljanje nezadovoljenih potreb kupcev
5.2 Oblikovanje in dostava vrednosti v biogospodarstvu
6. Trajnostna in eticna potrošnja
6.1 Dimenzije trajnostne potrošnje
6.2 Trajnostno naravnano trženje
6.3 Iniciative porabnikov za spodbujanje trajnostne potrošnje
7. Trženje ekoloških izdelkov
7.1 Okoljevarstveno sprejemljive proizvodnje
7.2 Prepoznavnost in oznacevanje ekoloških izdelkov
7.3 Trg in tržne poti ekoloških izdelkov
7.4 Trženje naravnih virov
8. Trženje na medorganizacijskih trgih
8.1 Pojem in pomen medorganizacijskega trženja v panogah v biogospodarstvu
8.2 Znacilnosti medorganizacijskih trgov
8.3 Medorganizacijsko (nabavno) trženje
8.4 Ocenjevanje dobaviteljev v biogospodarstvu
9. Management oskrbnih verig
9.1 Oskrbne verige v biogospodarstvu
9.2 Odnosi med cleni oskrbnih verig
10. Vrednotenje trženja in etika v trženju
10.1 Vrednotenje in kontrola dosežkov trženja
10.2 Etika tržnega komuniciranja v biogospodarstvu
10.3 Poslovna etika in družbena odgovornost
Pogoji za vključitev v delo
Pogoji za opravljanje študijskih obveznosti:
- Najmanj 75% prisotnost na vajah.
- Opravljen seminar/raziskovalni projekt.